InterContinental Hotels Group PLC (IHG), Ruby SARL’den Ruby™ markasını ve ilgili fikri mülkiyet haklarını yaklaşık 116 milyon dolar (110,5 milyon euro) karşılığında satın aldı. Ruby, premium bir kentsel yaşam tarzı markası olarak modern gezginlere hitap ederken, otel sahiplerine alan verimliliği yüksek tasarım ve esnek konseptler sunuyor. IHG, Ruby markasını küresel çapta hızla genişletmeyi hedefliyor.
Ruby Markasının Avrupa’daki Mevcut Durumu ve Büyüme Planları
2013 yılında kurulan Ruby, şu anda Avrupa’daki büyük şehirlerde 20 otel (3.483 oda) işletmekte ve 10 yeni otel (2.235 oda) daha açmayı planlamaktadır. Almanya, İngiltere, Avusturya, İsviçre, İtalya, İrlanda ve Hollanda’da otelleri bulunan marka, önümüzdeki üç yıl içinde Edinburgh, Marsilya, Roma ve Stockholm gibi şehirlerde yeni açılışlar yapmayı hedefliyor.
Ruby otelleri, şehirlerin ruhunu yansıtan özgün tasarımları ve “Lean Luxury” (İnce Lüks) anlayışı ile dikkat çekiyor. Konforlu odalar, modern dekorasyon ve 7/24 hizmet veren barlar gibi olanaklarla misafirlerine şık ve rahat bir atmosfer sunuyor.
IHG’nin Ruby ile Küresel Hedefleri
IHG, Ruby’yi 20. markası olarak portföyüne ekleyerek, kentsel mikro otel segmentinde güçlü bir konum elde etmeyi amaçlıyor. Marka, özellikle büyük şehirlerde alan kısıtlamaları nedeniyle öne çıkan, kompakt ve verimli otel tasarımlarıyla yatırımcılara düşük maliyetli ancak yüksek getirili bir işletme modeli sunuyor.
Ruby’nin mevcut Avrupa pazarındaki güçlü konumunun yanı sıra, ofis dönüşümleri gibi adaptif yeniden kullanım projelerine uygun olması, markanın büyüme potansiyelini artırıyor. Son beş yılda %26’lık net sistem büyüme oranı (CAGR) elde eden Ruby, IHG ile birlikte bu başarıyı küresel ölçekte sürdürmeyi planlıyor. IHG, Ruby markasının ABD’de yıl sonuna kadar geliştirmeye hazır hale geleceğini ve uzun vadede 250’den fazla otel açmayı hedeflediğini belirtti.
IHG ve Ruby CEO’larından Açıklamalar
IHG Hotels & Resorts CEO’su Elie Maalouf, Ruby’nin satın alınmasının otel sahipleri ve gezginler için heyecan verici bir fırsat sunduğunu belirterek şunları söyledi:
“Bu satın alma, büyük ve cazip pazarlarda varlığımızı güçlendirme stratejimizin bir parçasıdır. Ruby’nin Avrupa’daki güçlü temelini genişletirken, markayı Amerika ve Asya’ya taşımak için önemli fırsatlar görüyoruz.”
The Ruby Group’un Kurucusu ve CEO’su Michael Struck ise IHG’nin, markanın kimliğini koruyarak büyütmek için doğru ortak olduğunu vurguladı:
“IHG’nin küresel erişimi ve kaynakları, Ruby’nin verimli operasyonel modelini daha da güçlendirecek. Ofis dönüşümü gibi projelere yönelik çözümlerimiz, büyüme açısından büyük bir potansiyele sahip.”
Finansal ve Operasyonel Detaylar
- Satın Alma Bedeli: IHG, Ruby’nin fikri mülkiyet hakları için 116 milyon dolar ödeyecek.
- Franchise Gelirleri: 2028 yılı itibarıyla yıllık 8 milyon dolar, 2030 itibarıyla 15 milyon doların üzerinde franchise geliri bekleniyor.
- Ek Ödemeler: 2030 ve 2035 yıllarında Ruby’nin büyümesine bağlı olarak 190 milyon dolara kadar ek ödeme yapılabilecek.
- Entegrasyon Süreci: Ruby’nin mevcut 20 otelinin IHG sistemine entegrasyonunun 2026’nın ilk çeyreğine kadar tamamlanması planlanıyor.
IHG’nin Küresel Büyüme Stratejisi
IHG, Ruby markasını satın alarak küresel ölçekte portföyünü genişletmeye ve özellikle kentsel mikro segmentteki büyümesini hızlandırmaya odaklanıyor. Ruby, IHG’nin gelişmiş dağıtım ağı ve dünyanın en büyük otel sadakat programlarından biri olan IHG One Rewards’tan faydalanarak daha geniş bir müşteri kitlesine ulaşacak.
IHG, Ruby’nin adaptif yeniden kullanım çözümleriyle küresel otel sektöründeki dönüşüme liderlik edeceğini ve dünya genelinde artan talebe yanıt verecek önemli bir marka haline geleceğini öngörüyor.
